前言

近年来表情包因其文化敏感性而成为品牌塑造现代、时尚形象的重要工具。从前几年线条小狗联名瑞幸咖啡、百雀羚，到近日小刘鸭联名361°，表情与品牌的结合，实际上是在玩一种很潮流的接力赛，这种做法极大地扩展了品牌的受众范围，使得品牌信息的传播更加自然，不再是那种直接硬推的广告。那么，接下来就来聊聊表情包营销的魅力。

什么是表情包营销？就是字面意思，一是用表情IP与品牌相结合做营销活动，二是品牌自创表情做营销。表情包在社交媒体上的火爆已经不是新鲜事，但是这个起源于日本的表情包通讯，成为了全世界交流的积极助推剂，目前据不完全统计数据显示全世界每天通过通讯应用发送的表情符号超过60亿，89%的人认为表情包具有简化沟通功能，67%的人认为使用表情包聊天的人更有趣。表情包的普及程度早已成为了大众人尽皆知的程度，这也反映了对于品牌的潜力是不会毁灭的。

表情包营销的一个关键优势是其传播效率极高。一个有创意的表情包能迅速在社交网络上被广泛分享，特别是当它触及到广泛关注的文化话题或流行趋势时。例如，一些品牌会在特定节日或大型事件期间推出定制的表情包，如新年、体育赛事等，这些表情包往往能迅速获得用户的青睐和广泛传播。

此外，表情包营销也是一种极具成本效益的策略。与传统广告相比，制作一个表情包的成本相对较低，但可能带来的回报却非常显著。品牌可以利用现有的表情IP，通过授权合作方式减少初始投入，同时利用这些已经受欢迎的表情IP快速吸引消费者的注意力。

表情包营销有意思的地方在于它不仅高效、有趣，而且还特别划算，因此在现代营销中稳稳占据了一席之地。这种营销方式改变了品牌和消费者之间的互动模式、改变了枯燥的广告植入，给品牌竞争力注入了新活力。社交媒体和年轻消费者主权的不断发展，表情包营销的魅力只会越来越大，成为品牌们竞相利用的炙手可热的工具。

近期某运动品牌联合具有搞怪、职场刺头形象的小刘鸭表情表达了运动解除班味的价值观。这些表情通过幽默和贴近日常生活的方式，表达了年轻“打工人”的情感共鸣；也有麦当劳的原创薯饼表情包，用薯条薯饼等制成表情表达打工人心声；也有绿箭的花样清新真人表情清新职场以及1664的明星幕后花絮表情等等，可爱清新或者隐含寓意的表情包，无不显示出品牌们正在积极探索表情包营销的多样性和深度。

通过这些精心设计的表情包，品牌不仅仅是在传播自己的产品信息，更是在和消费者进行一种更深层次的情感交流。这些表情包以其独特的视角和创意内容，引起消费者的共鸣，使他们在日常的聊天和社交中自然而然地使用和分享这些内容，无形中扩大品牌的影响力和认知度。

品牌制作表情包的来源多样，比如通过热门影视剧中截图演员制作表情包，进而搭配合适的品牌特效和文字，就能让新出炉的表情充满魔性。另外，如果要真正驾驭表情包营销，品牌从方法论上，得先搞清楚目标受众的心思。一旦了解了受众喜好和社交媒体使用习惯，就能设计出既有趣又贴心的表情包，自然能让用户爱不释手，分享不停。

接下来，保证这些表情包跟品牌的大局一致。这需要兼具创意和品牌个性，才能在社交媒体的海洋中脱颖而出，让大家一眼就能认出品牌。最后，每个平台的表情包都得通过持续跟踪这些表情包的表现，及时调整策略，保证营销活动的活力和效果，这样品牌的魅力就能在网络世界里持续发光发热了。

我们来看看近日鹅厂表情包制作的六一开奖广告，各个表情在等待被开奖，拟人化的微信表情包通过一系列欢乐的游戏，展示了从工作中解脱出来的快乐，传递了“快乐是最大的财富”的信息，提醒大家保持童心和微笑。

所以无论是结合流行表情包，还是是结合热梗文字配图制作品牌包，各个品牌表情包营销的跨圈传播是具有可行性的，也更容易地与不同年龄和背景的消费者建立情感链接，从而拓宽其市场影响力。此外，这种营销方法通过轻松幽默的方式提供了一种新颖的用户互动体验，增强了品牌与消费者之间的互动和参与感。

小结：总的说来，表情包营销已成为品牌传播策略中不可或缺的一环。它利用热门文化元素和梗，以轻松诙谐的方式深入人心，使品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。这种策略不仅提高了品牌的可见性，还增强了与消费者的情感连结，为品牌带来了更广泛的认可和更深的市场渗透。

作者：wen

编辑：志玲不是姐姐

来源：CNAD广告网资讯

图源：网络

免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。本站部分作品是由网友自主投稿和发布、编辑整理上传，对此类作品本站仅提供交流平台，不为其版权负责。如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品，请与我们取得联系，我们会及时修改或删除。联系方式：020-38814986。