品牌的嘴，骗人的鬼
在茅台放话要叫停
“+茅台”周边开发后没多久
就又与瑞幸勾搭上
绽放出第二春
推出新的联名
“龙年酱香巧克力”
熟悉的“酱香拿铁”包装
不一样的味道
“龙年酱香巧克力”
新品含有巧克力预调液
和白酒风味厚奶
内含有茅台酒
不再只是
咖啡+茅台的双人戏
变成了咖啡+巧克力
以及茅台的三人舞台剧
要知道此前瑞幸
联名茅台推出的
“酱香拿铁”
让全网上头
德芙紧随其后
又联名茅台推出
“酒心巧克力”
上演了一出
豪门双女主
大胆追爱的戏码
本以为三个人的爱情
最终也能修成正果
实际上双人座的电影
不会有第三个人的姓名
在瑞幸和茅台眼里
德芙终究还是个后来者
为了更好地出圈
茅台和瑞幸
不只是明里暗里
拉着德芙搞“三角恋”
还蹭起了新春的热度
将新品定位“贺岁产品”
宣传中还打出了
“龙年第一杯”的标语
只不过与龙年相关的元素
主要是体现在了
新款杯套和纸袋上
据了解
相关杯套和纸袋
是由画家韩美林设计
在彩色格子中
嵌入了“新年瑞幸”
“吉庆有余”的字样
以及各种形态的龙的图案
还是相当有新年氛围感的
品宣上阵势拉满
价格上也诚意十足
只需18元
普通打工人
就能品尝到
人生的第二杯茅台
宣传到位，价格实惠
还有“酱香茅台”的余热在前
按道理来说
瑞幸与茅台的梅开二度
应该会再次刷屏才对
实际上与“酱香拿铁”
刷屏级的火爆不同
“酱香巧克力”推出之后
不仅一个热搜都没抢到
线下门店销售同样相当冷清
即便是叠加赠送易烊千玺
小卡盲盒的活动加持
都无法达到以往的热度
瑞幸与茅台
再度携手的逻辑
很容易理解
借势“酱香拿铁”
营造“情侣复合”话题
蹭新春节日热度
用年味满满的包装
让大年三十
都还要上班的打工人
坐在工位上
就能提前感受
过年的氛围
同时新年本就是
酒类产品的营销旺季
在种种因素的加持下
“茅台酱香巧克力”
怎么看都像是
会再度引爆市场的存在
只是第二次
所带来的新鲜感
总归是不如第一次的二次联名
像是在“炒冷饭”就不说了
消费者不买账的
根本原因在于
联名新品
既没有对应的周边收藏
口感也并没有独到之处
甚至还有点不好喝
有种 “过度营销”的嫌疑
再加上瑞幸的频繁联名
早就让用户有些审美疲劳
以及消费者普遍
更加重视饮食健康
巧克力早就失去了
以往的吸引力
在多方面原因的影响下
最终导致瑞幸茅台联名新品
“不火了”局面的出现
#今日话题#
瑞幸茅台新联名，你感兴趣吗？
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