《春日蕾丝》
当一片树影看起来像蕾丝
自然,有了性感的味道
它蔓延 生长
但不一定非得向上
向左 向右 往前
也无所谓往后
舒展且自由地长成自己的样子
就是大自然最性感的样子
当一片树影看起来像蕾丝
性感,有了自然的味道
当我们爱上性感的时候
我们爱上的是自由
ubras 让身体先自由
这是群玉山为ubras做的短片,以斑驳的树影,打造自由无拘的性感想象;以轻柔的蕾丝,留住一片华美的春光。
前些年,白幼瘦成为审美的主流,稍微丰腴一点的,就会被打上肥胖的标签,许多女性深陷身材不够完美的焦虑当中,为了追求完美身材节食、吃减肥药等新闻也层出不穷。
《热辣滚烫》后,寻找自我的话题上热搜,身材焦虑也再度翻起,瘦下来又成为许多人暗下决心的“大事业”。为了保持健康体态去运动非常有必要,但是因为身材焦虑驱动的“减肥”却让女性成为了“装在套子里的人”。
另一方面,我们也能看到女性主义被越来越多人讨论、看见,女性群体积极争取关于自身的权益,在畸形审美的表象下,也有自由的枝丫在斜七竖八地生长出来。一些女性品牌洞见了这一趋势,提出具有时代性的主张。
ubras更是其中的代表,它提出给身体自由,还主张每种身体都有它的美,引领人们认识到要寻回自由舒适,发现并接纳各种身材的美。
当我们爱上性感的时候
我们爱上的是自由
我们喜欢蕾丝
就好比我们喜欢春天
当身体开始苏醒
春天就来了
自由生长的样子
就是生命最性感的样子
性感不应该是大胸小蛮腰,也不是迎合世俗审美拗出来的、被限制的身姿,它更多的应该是一种自信、自然、自由的体现,内在从容安定的一种状态。
就像自然一样,它不在意任何人的评价,“舒展且自由地长成自己的样子 就是大自然,最性感的样子”。大自然它无所谓是否向上还是向下,也无所谓左右前后,只要它想,它的触角会延伸到任意一个角落。
大自然从不会被社会观念所裹挟。在这段文案里有一个很巧妙的哲思,“但不一定非得向上”,排布在各个方向最前,单独拎出来说,暗喻的是社会要求人一定得积极向上的观念,这和时下人“必定要向上”“人生本应是旷野”相呼应,许多人对“难道真的一定要向上吗”提出了疑问和反思。
在一个女性内衣的品牌TVC里,看到了好几个热点社会议题的折射,但很巧妙的,就和它镜头对准的“大自然”一样,好像在关切社会议题,但是它其实只是在描述自然罢了。
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自然,却是来处
描述自然,是在为品牌舒适性的表达进行铺垫。
当一片蕾丝看起来像树影
性感,有了自然的味道
ubras春日蕾丝系列
灵感来源于自由生长的大自然
我们将春日植物自由生长的模样
演绎于蕾丝之上
也表达女性自由自在生长
就是生命最美的模样
这是为了配合春日蕾丝系列产品的推出而拍摄的TVC。
该系列产品,采用来自自然的蕾丝,编织出三角杯、兔耳杯、背心款等内衣款式,并且依然是无钢圈,ubras采用软胶骨代替传统钢圈,满足聚拢承托、外穿百搭等穿着场景,让女性不必为了所谓“美”“性感”失去舒适,失去随心伸展的自由。
这时,“性感,有了自然的味道”。
品牌将自然灵感融入面料设计,春日蕾丝以精密织造工艺打造立体感花型,让女性尽情舒展自然体态之美,从“身体的牢笼”中释放出来,奔向大自然。
穿上蕾丝
穿过春天
这支TVC,总让我想起个词语,那就是“服美役”,它表达得正好是这个词语的反面。
短片是美的嘛?毫无疑问是的;是在服役吗?并没有。
日常生活中,女性要化妆,要精致,要身穿高跟鞋,用各式各样外在的装饰来达到“美”的效果。
在短片里,女孩们的装饰是什么呢?是树叶,是光影,是舒展且随性的自然,和自然的体态。
她们在大自然里穿梭,感受大自然温柔的春风,仰面沉浸在柔和不刺眼的阳光中,暗示穿上ubras的春日蕾丝系列,和树叶在身体上跃动一样的无感舒适。
▼
传统钢圈内衣,讲究的是“聚拢”“坚挺”“塑造美丽胸型”,在那时候的观念和表达里面,“胸型”好不好看、美不美丽是摆在第一位的,“舒不舒服”是不在考虑范围内的。
很多女性都有过被裸露出来的钢圈刺痛的经历,也很多女性会在穿内衣一天下来感觉被勒到不能呼吸。
ubras2016年创建,首次提出“无尺码内衣”概念,打破为了塑形而诞生的钢圈内衣给女性带来的刺痛感、束缚感。
在品牌故事里,它是这样讲述的:
内衣是每个女性悄然无声的后盾
是忠于自己的选择
背心式无钢圈文胸先行者ubras
致力于成为女性成长过程中更温情的陪伴者
共同成长为更自我,更自由的模样
短片用富有诗意、灵动美丽的画面语言,为它的品牌主张做了一个很好的诠释,让女性受众更直观地感受到“做自己”“让身体先自由”的快乐。
无拘无束、自由自在做自己,才是最美的。
“自然,有了性感的味道”。
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