提到奢侈品品牌
估计很多人想到的
都是“杀入时尚圈”
可现在品牌们的做法
倒更像是在“杀死娱乐圈”
前不久
巴宝莉官宣了汤唯
作为新的品牌代言人
一个是粉丝眼中
“为风衣而生”的风衣女神
一个是八大红血之一的顶奢大牌
两者不说是天生一对
至少也算得上是完美搭配
可有眼尖的网友发现
广告海报图里里外外
都透漏着一股子乡村气息
海报中的汤唯
站在一片类似在
河沟边野蛮生长的粉黛草当中
身穿Burberry冬季风衣
手提蓝色毛绒挎包，双眼盯着镜头
表情耐人寻味，姿势相当到位
莫名有种不协调感
这要是把汤唯的脸给遮住
不知道的还以为是
哪位网友随手拍的游客照呢
品牌正式官宣海报
给硬生生地拍成了游客照
站姿松垮、背景凌乱
像极了巴宝莉和汤唯
双方都在赶时间
然后就随手拍一张
赶紧交差完事的样子
不出所料
网友们关于海报的吐槽
虽迟但到
知道的是奢侈品大牌官宣海报
不知道的还以为是
美女乡村风硬照呢
画风像极了十几年前
去北京打工回村的二姨
取景地也是按照
大姨们的审美来的
随手加个滤镜
那就是90年代日历照
现在做微商卖衣服的
好多也都有专业的影棚和模特了
海报画风让人
get不到宣传点就算了
取景地还踩中了雷点
为了拍出美美的照片
游客直接将网红粉黛草
给踩成杂草堆的不文明行为
曾在全国各地粉黛草景区上演
也不止一次地登上过热搜
如今海报中的汤唯
就站在粉黛草中间
画面中的背景
还像是未经开发的样子
所以这不是明摆着“趟雷”吗？
造型雷人，背景趟雷
“风衣女神”
给拍成“村口小妹”
不怪网友建议巴宝莉
把摄影师给炒了
有一说一
给汤唯拍得满屏土味
也不全是摄影师的锅
作为与巴黎世家
并称的作妖大王
巴宝莉日常营销的画风
就带着一股子异味
2019年
Burberry提出摩登新禧主题
发布了一组号称
庆祝中国新年的广告大片
品牌解释照片背后的含义是
携手演绎阖家团圆照
互相依偎，亲密无间
但所谓的广告大片
阴冷的画风、灰暗的色调
以及模特们怪异的表情和动作
有种恐怖鬼片的既视感
阴间指数拉满
网友看到之后
只想大喊一声退退退！
品宣画风阴间
奇葩单品更是脑洞炸裂
“不包二奶T恤”
“三头衬衫”
“露腚连衣裙”
每一个都堪称是
奇葩奢侈品中的经典之作
售价3300元的热水袋
明目张胆地割韭菜
被吐槽上热搜的事
更是刚过去没多久
可以说
巴宝莉顶着红血的名头
营销却相当让人吐血
一系列的奇葩单品
随便拾掇拾掇
参加淘宝丑东西评选
高低都能获得个奖项
不过话说回来
推出奇葩单品的奢侈品品牌
不只巴宝莉一家
在代言人宣传画风这一块
审美降级的品牌
同样是一抓一大把
不久前
中国国家跳水队队员
为国货女装品牌
芋庭服饰拍了一组
小香风时尚大片
在蜜汁审美和服饰搭配下
奥运冠军给拍出了
《古惑女》的既视感
花西子找来
运动老将丘妈代言
离谱的妆容和拉胯的审美
广告宣传变成
大型“拔草”现场
遭到网友疯狂吐槽
逼得花西子
紧急下架了该推广视频
黄渤代言资生堂
叔圈顶流与美妆品牌间
也没有碰撞出额外的火花
中年大叔代言以女性
为主要消费群体护肤品的做法
同样是招来一片质疑之声
在此之前，资生堂还曾
官宣黄轩作为全球品牌大使
可在黄轩这“妖里妖气”的妆造面前
不少网友还是成功被劝退
吴磊代言MAC
白面红唇、大油头的造型
当红小生秒变油腻大叔
可算是人类高质量男性真实写照
同样是吴磊
在 LOEWE Resort
2023广告大片中
脚上像是裹了一圈海草
身上的镜面大衣
则像是挂了20个Iphone
浑身上下除了张脸还能看
其他地方是哪哪
都透露着一股子怪异感
当时罗意威
给汤唯拍的代言照
也没好到哪里去
文艺女神硬生生地
给整出了拎包
要去干架的拽姐架势
品牌在代言人
以及代言人妆造方面
不走寻常路
或许是为了提高自身格调
彰显品牌特色
以达到吸引消费者的目的
但强扭的瓜不甜
生拉硬拽的代言
也不会好看到哪里去
不考虑品牌和产品
与代言人形象气质的契合度
把品牌的意志强加在代言人身上
并不能与消费者
产生情感上的共鸣
甚至还有可能弄巧成拙
因为过于出挑惹眼的造型
引发用户的反感
既损害了明星本人的形象
对品牌口碑也会造成连带影响
代言有风险
选择需谨慎
不知道明星们
看到自己在品牌手里
变成如此模样
内心该是作何感想
#今日话题#
汤唯代言Burberry造型
你觉得合适吗？
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