名人翻车的那股风
终究还是从娱乐圈
吹到了体育圈
在吴艳妮抢跑
让雅迪遭到激烈抵制之后
全红婵代言女装品牌
又因为画风太丑
而登上了热搜
只看热搜标题
估计大家内心
都会有些纳闷
全红婵代言个女装品牌
怎么就被吐槽了呢
看了宣传图之后
只能说网友们吐槽的轻了
在这家名为
芋庭服饰的国货女装
给全红婵、陈芋汐等
一众跳水国家队队员
拍摄的小香风系列时尚大片里
队员们身穿T恤+背心
再搭配上松松垮垮的牛仔裤
年轻女孩的朝气
运动员的健美气质
那是一点都没看出来
反倒是硬生生地
给整出了精神小妹的既视感
在谜一般的滤镜
与特效的加持下
配上叱咤风云BGM
奥运冠军秒变《古惑女》
如同“城乡结合部”的
广告画风
直接是让众多网友
看了之后破了大防
甚至一度让人有些怀疑
跳水运动员跳的
是不是品牌方脑子里进的水
画风很土味
品牌的逼格却很高
翻开这家品牌的
社交媒体账号
日常的宣传文案
几乎是句句不离高级
离谱的是
其中还充斥着
许多贩卖身材焦虑、容貌焦虑
以及pua说教意味的文案
别等没了好身材
才买得起漂亮的衣服
衣服是女孩子的门面
没有哪个女人
不加修饰就能与岁月抗衡
（甚至还有错别字）
代言不走心
宣传文案频频趟雷
却又把轻奢、高级
给挂在嘴边的品牌
偏偏能与跳水国家队合作
可能大家都有点好奇
这家品牌到底是什么来头
不扒不知道
一扒吓一跳
企查查上显示
“芋庭服饰”注册于2022年10月
注册资本仅为200万元
推出的品牌名为SUCI
源自其女儿的英文名
并且在2023年亮相的当天
就与跳水国家队展开了合作
在此期间还注册了
“汐汐愫愫”、“夕夕素素”
“CICI&SUSU”等多个商标
一个刚成立不到半年的品牌
就与跳水国家队达成了合作
甚至还是在品牌亮相期间
就顺利签约成为了跳水国家队
时装官方合作伙伴
一时间不由得让人有些怀疑
这个品牌是开“挂”了吗？
在这一块
芋庭服饰品牌创始人
给出的解释是
国家队代言审批很严格
自己是拿出了很多依据
证明自己运营了
几十年的老公司
开的新的分公司
最后才签下这份合同
也许芋庭服饰
服装设计与宣发上的能力
有所欠缺
但在商业运作这一块
真就一个字：绝！
按照常理来说
由国家队代言的品牌
一般都不会差
开局就顺利签约
跳水国家队的芋庭服饰
更应该有其独特之处
可没有最离谱
只有更离谱
芋庭服饰并没有
像传统的服装品牌一样
上线淘宝、京东等电商平台
仅仅开设了抖音店铺
截止目前，线上销售统共
只有区区529件……
其中被吐槽最多的
那款“小香风马甲”销量也为0
销量为何如此惨淡
相信大家从产品的售价上
也能够找到原因
前有花西子79元眉笔
后有林清轩75毫升
售价1702的香水
再有一件衣服
动辄一两千售价芋庭服饰
国货品牌的定价
属实是让人看不懂
体育明星代言千千万
芋庭服饰是没学到一点
嘴上标榜是轻奢
干的事和其他品牌
那是一点都没法比
别的不说
此前Prada与
中国国家女子足球队
绿荫赛场上热血拼杀的女足队员
穿上了一身正装
焕然一新的现代风尚
引得无数网友疯狂点赞
在体育营销这一块
瑞幸更是自带热搜体质
北京冬奥会
谷爱凌夺冠
一举将瑞幸送上了热搜
刚与中国女篮合作
后者就重夺亚洲杯冠军
又让瑞幸赚了个盆满钵满
亚运会夺金的汪顺
同样也被瑞幸给拿下
体育营销成功的品牌
各有各自的原因
反观芋庭服饰
没有品牌沉淀
为产品的高昂售价做背书
日常的宣传中
还自顾自地可着劲
宣传“轻奢”、“高级”
去蹭国家队的流量
全然不顾网友们的吐槽声
有关跳水国家队的营销
更没有挖掘出奥运冠军身上
所具有的精神特质
传递出以美为先的品牌调性
反倒是在字里行间
充斥着对于女性的刻板与偏见
开局就拿到“王炸”
体坛“顶流”的芋庭服饰
可谓是一手好牌打得稀烂
没有足够的积累
却想着“一夜爆红”
到最后被冠上了
割韭菜的标签
连带着跳水国家队的风评
都受到了连带影响
#今日话题#
芋庭服饰的衣服，你会买吗？
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