品牌宣发的路子
是越来越炸裂了
一般品牌宣发新品
要么明星推广
要么跨界联名
又或者是优惠促销
加拿大的肯德基就不一样了
为了宣传新版薯条
非常炸裂地搞了个“葬礼”
来与自家旧版薯条告别
并且还在线上发布了
“薯条葬礼（Fry Funeral）”的预告片
在预告视频中
一位西装男把薯条给倒在了
印有肯德基配色的棺材中
寓意薯条的“逝去”
随着西装男的离开
以及棺材盖的猛然合上
肯德基薯条的命运
也就此终结
把薯条给送进棺材之后
后续他们还在教堂举办了仪式
并在全球同步直播
从流传的画面中可以看到
出席“葬礼”仪式的人数不多
只有四个人
可见肯德基薯条是真没多少粉丝
预告视频中倒薯条的那哥们
又变成了“葬礼”仪式主持人
开始播报网友对于薯条的评论
在听到有网友说
“没有一个有自尊的人会喜欢肯德基薯条”时
台下一个小哥失声痛哭
不用说，看这这哥们
声泪俱下的样子
肯德基薯条真爱粉没跑了
在线上直播“葬礼”现场的同时
线下也没闲着
加拿大肯德基还为自家薯条
特制了灵车
穿梭在多伦多街头
生怕别人不知道薯条的“死讯”
别看整个“葬礼”有点奇葩
在流程上却是相当的规范
该有的追悼、瞻仰遗容
抬棺等环节应有尽有
讲究的就是一个细节
追求的就是一个品质
一番相当炸裂的操作
自然是在社交平台上
引起了网友们的广泛关注
薯条爱好者表达不舍
厌恶肯德基薯条的人
则是送上了最后的“口水”
所谓旧的不去，新的不来
也就当大家被这一波
给薯条办葬礼的骚操作
给整得有些迷糊的时候
随后加拿大肯德基就宣布
新的肯德基薯条与大家见面
合着前面的所有骚操作都是铺垫
目的只是为了宣传新品薯条而已
宣发新品的方式有很多种
为什么加拿大肯德基要选择
给薯条办“葬礼”这么炸裂的方式呢？
这其中也是有原因的
别管肯德基疯四文学有多火
也甭提肯德基营销有多会玩
他家的薯条难吃
成为了部分网友心中的共识
在这一点上
国内外网友的意见
罕见地达成了一致
在这一点上
加拿大人最有发言权
因为网传加拿大人
最不喜欢吃肯德基薯条
一度将其被评为
“肯德基最难吃的产品”之一
在网络上，用来装薯条的盒子
甚至都被称为
“薯条棺材”（The Fry Coffin）
看着肯德基薯条被如此嫌弃
爱凑热闹的汉堡王虽迟但到
免不了地要阴阳怪气一番
表示虽然肯德基的薯条
软软的有点奇怪，但还OK吧
在遭到那么多吐槽的情况下
所有的解释都是稍显苍白的
于是加拿大肯德基
干脆打不过就加入
用给薯条办“葬礼”的巧妙形式
既是彰显了品牌有在认真倾听
消费者诉求的一面
也通过自黑、猎奇的方式
为自家新品赢得了额外的话题流量
官方吐槽，最为致命
利用自黑的方式
自己吐槽自己
虽然看起来有些离谱
但往往会收获意想不到的成效
而自黑营销也是品牌营销的老套路了
前段时间马自达邀请
自家头号“黑粉”梁家辉
作为品牌代言人
一举打破了马自达
26年的塞车魔咒不说
还彰显了一波品牌格局
同时宣传了新车
还有kindle泡面梗
一直在网上流传甚广
虽然只是网友们的调侃
但后续kindle的出面认领
同样在网友间引发了一波话题高潮
还有前几年的春节期间
别的品牌都在卖力宣传
分多少多少亿红包
深陷债务危机的乐视
则在APP上非常“光棍地”
标出了欠122亿的字样
一波反向操作
让乐视视频一度登上了热搜榜首
在一众APP中出尽了风头
面对品牌负面消息
遮遮掩掩或者是极力辩解
反倒不如大方承认
来得效果更好
因为在此过程中不仅可以
借势品牌自身的负面消息
化被动为主动
利用网友们所熟知的品牌话题
进行自黑营销
还可以将品牌想要传达的讯息
更快速地传达给受众
同时树立起敢玩、会玩的品牌形象
帮助品牌更好地圈粉
#今日话题#
你觉得肯德基薯条难吃吗？
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