大家好，我是马可婷。
小马最近发现一个新鲜事儿，就是名创优品的LOGO居然换颜色了？
要知道之前的红色早就已经成为品牌的代表色，突然改变LOGO颜色到底是为啥呢？
根据官方介绍，LOGO更换后的蓝色其实是猫狗等小动物能见度最高的颜色。
多数毛孩子都是看不见红色的二色视觉动物，因此名创优品选择将LOGO颜色改成小动物世界里能够识别到的蓝色。
虽然是一次伴随营销活动的限定LOGO换色，但品牌从小动物的视角出发制作Campaign的创意思路也比较独树一帜。
于是小马打算翻翻评论区，看看品牌的传播效果怎么样。
结果看完之后给我人笑麻了，事情在往奇奇怪怪的方向发展。。。
有一言不合就在评论区唱品牌主题曲的朋友。
有苦口婆心劝名创把门店播放的品牌主题曲歌关掉的朋友。
也有深受洗脑主题曲荼毒的门店员工前来诉苦。
还有趁更换LOGO颜色的时机，顺势提出换主题曲意见的朋友。
更有整齐划一的主题曲歌词+emoji表情的评论队形。
本来小马的脑海里没响起那首“来~吧，逛名创”，看完网友们的评论之后彻底想起来也忘不掉了。
如果还有朋友没想起来的话，小马贴心的放一段给大家听听。
小马算是知道，名创优品的洗脑神曲是如何诞生的了：
第一，大量重复的旋律和唱段，结合了品牌的消费场景，让你满脑子都是“逛名创优品”
第二，围绕名创优品的手办、盲盒等主推产品的歌词，主题曲同时也是品牌推广曲。
第三，以传唱度高、耳熟能详的国际儿童歌曲《唐老伯有个小农场》作为基本旋律，受众范围广，能够实现全球范围内的传播。
说到这里，大家或许还会想到另一个被主题曲带出圈的品牌——蜜雪冰城
应该没有哪个人的耳朵逃过了“你爱我~我爱你~蜜雪冰城甜蜜蜜”吧？
在这首品牌主题曲最初上线的时候，蜜雪冰城在哪里它就会出现在哪里。
除了以一句歌词贯穿全曲而达到的指数级病毒效果以外，随主题曲一同推出的土味MV更是将整首歌推向了多感官层面的传播量级。
以IP形象“雪王”为主角的MV让歌曲具象化地呈现出来，进而从视觉层面增强品牌IP的曝光度。
主题曲MV也成为一种内容素材，吸引到社交平台上的用户进行UGC创作，多语言翻唱、改编歌词、原创编舞等形式层出不穷。
网友：打不过洗脑的主题曲，那我就加入，用魔法打败魔法！
所以，对比两个品牌主题曲带来的不同受众反馈可以看出：
蜜雪冰城弱化了品牌属性，更多地通过萌化IP、歌词意境和旋律传递品牌情感，而简单的主题曲风格则利于受众进行二次创作，品牌也比较容易和消费者形成互动。
而名创优品的主题曲对消费者的行为指向太过明确，作为已经处在消费场景中的顾客来说显得有些多余，品牌与消费者的情感联结并不能完全契合。
对于词曲创作的看法，著名音乐制作人方文山也曾说过“要取得情感的最大公约数”
主题曲的听众同样也是品牌的受众，品牌在制作主题曲的时候也要将消费者的感受考虑进来。
▼
还有一个品牌此前也试图到音乐领域闯一闯，虽然不如前面两个主题曲那样洗脑，但论玩梗和整活它是一样都没落下。
多邻国作为一款语言学习类软件，其IP形象猫头鹰多儿凭借着百变的卡通形态、催命式劝学的人设长期活跃在用户的视野里。
于是，我们能够看到多邻国以品牌IP形象多儿为主角、以《冰上多邻国》为主题，推出的系列音乐剧。
在这部音乐剧的歌曲中，不仅有“威胁式”劝学歌词
还有结合中文语境，使用谚语搭配韵脚的歌词
而音乐播放平台上也能搜索到该音乐剧专辑下的相关曲目。
就当小马以为它们准备进军音乐剧领域的时候，看到多邻国发出的澄清消息才知道自己被！耍！了！
原来它们要举办音乐剧演出的消息只是愚人节的一个玩笑，真实情况是并没有这场演出！
但不得不说，多邻国为了这场“玩笑”也是没少花心思，毕竟歌曲和舞台表演都是真实存在的，这一跨界营销的行为也制造出了一定的品牌声量。
▼
其实，通过主题曲让品牌深入消费者心智的还有很多，小马随便拿两句歌词出来不信朋友们接不上。
拼多多
“拼多多，拼多多，拼得多，省的多”
让这首主题曲耳熟能详的最大原因之一，莫过于品牌选择以综艺中插广告的形式进行传播。
在热门综艺《极限挑战》第三季中，拼多多改编自歌曲《好想你》的主题曲作为15秒的广告片出现，让观众直呼洗脑。
七猫小说
“免费小说上七猫，七猫喵喵喵喵喵，免费看书100年，七猫喵喵喵喵喵～”
将彼时流行的网络歌曲《学猫叫》的旋律改编成主题曲，后续又找到网络神曲爆改教父腾格尔进行再度演绎，把传播声量推向高潮。
当然，也有歌比品牌火的案例。
屈臣氏
“super idol的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼。热爱105℃的你，滴滴青春的蒸馏水”
网友锐评：策划给音乐监制磕个头吧！
这首《热爱105℃的你》其实是2019年屈臣氏蒸馏水的广告，但或许是歌词不够洗脑、品牌元素不足，再加上旋律新颖，以至于让人联想不到品牌及其相关产品。
▼
说到这，小马从品牌的主题曲营销中也总结出了几个营销思路：
首先，可以借助传唱度高、旋律简单的歌曲基本旋律来达到病毒传播的效果。
其次，包含品牌元素、结合品牌定位的定制化歌词，能够加深品牌印象，打造出差异化的品牌效应。
再次，可以在主题曲中融入品牌IP形象，增强主题曲的多感官传播效果。
最后，适当结合流行元素、创新主题曲传播路径，通过玩梗、跨界等方式制造社交话题，放大品牌影响力。
但必须要强调的是，主题曲的传播也要注意时效和尺度，如果因为过于洗脑给大家的消费过程造成困扰，那对品牌来说就得不偿失啦！
今日互动
你还能想到什么洗脑的广告神曲？
素材来源于网络
相关文章：
打造企业数字化转型的基石，企业数字化转型的基础构建策略，企业数字化转型的基础构建策略探析
网站底部悬浮代码，提升用户体验，优化网站功能的秘密武器，网站底部悬浮代码，提升用户体验，优化功能的隐藏法宝
网络SEO优化：提升网站排名与流量的关键策略
上海网站 *** 开发公司，助力企业打造高效、专业的 *** 平台，上海专业网站 *** 开发，助力企业构建卓越 *** 平台，上海专业网站 *** 开发，构建卓越企业 *** 平台助力高效发展
打破智能边界，gptAI助力未来科技变革
打造高效的SEO网络推广策略，助力企业成功引流
网站源码爬取：如何高效获取网页数据，提升网站竞争力
苹果CMS怎么设置伪静态？一步步教你轻松实现SEO优化！
重庆单页SEO优化：助力企业提升网站排名，打破竞争壁垒
百度教育AI写作：助力未来教育变革，开启个性化学习新时代
长沙做网站的公司，专业服务助力企业 *** 营销新篇章，长沙专业网站建设助力企业 *** 营销新里程
提升网站排名，精准优化关键词，最大化价格效益
SEO等级划分,介绍网站优化之路
快速排名是什么？揭秘SEO快速排名的核心秘诀
AIChatOS：引领智能对话新时代，让你的沟通更高效
北京网络排名优化费用企业如何选择合适的网络营销方案
平谷区网站建设，助力区域经济发展，打造智慧城市新名片，平谷区智慧城市建设，网站助力打造区域经济新名片
ChatGPT国内能用吗？突破技术限制，开启AI新时代！
如何查看Yandex收录情况？轻松网站在Yandex搜索引擎中的排名
如何通过SEO搜索关键字排名优化，提升网站流量与转化率
设计师必备，揭秘那些高效的设计师找图网站，设计师找图利器，高效网站大揭秘
推荐写作软件，助你轻松写出高质量文章
专注SEO优化排名，助力网站流量暴增
微信改写模式怎么关闭？让你的微信体验更流畅！
SEO优化计划书：如何制定有效的SEO战略，提高网站排名和流量
做SEO优化怎么样？提升网站排名，开启线上成功之路
下载关于作文的软件，提升写作能力的最佳选择
手机上在线文档可以用全部替换功能吗？你不可不知的秘密
专业黑帽SEO：超越传统优化的秘密武器
大数据分析系统：助力企业智能决策与未来发展
AI写作助手网页版：开启创作新篇章
成都建设网站，打造城市互联网新名片，成都互联网新名片，城市网站建设新篇章
小说爬取工具轻松获取海量小说资源，畅享阅读盛宴
实时在线优化技术：开启智能化业务运营的新纪元
SEO网站优化建议：如何提升网站排名，增强曝光度
AI人工智能创作软件：创意的新世界
释放创意的无限可能：如何通过“OC创作关键词”激发创作灵感
“网页GPT在线”：提升效率、激发创意的智能写作工具
微博营销为什么需要考虑品牌调性
网站百度关键词SEO排名优化：提升网站流量与曝光的秘诀
介绍漯河实力SEO优化电话,助力企业在线崛起的方法
外网新闻：全球资讯的“另一面”与我们日常生活的关联
高效WhatsApp数据，推荐使用专业WhatsApp采集工具
ChatGPT：改变未来的人工智能助手，助力工作与生活的智能化革命
SEM排名是什么？揭秘如何通过SEM提升网站流量与曝光度
SEO内容类型解析：提升网站排名的秘密武器
网站建设系统，打造个性化网站的得力助手，网站建设系统，个性化网站打造的得力助手
专业百度SEO：助力企业快速提升网络曝光度
SEO服务哪家好？选择专业SEO公司让网站流量飙升！
洗稿工具：打破创作瓶颈的秘密武器，提升写作效率的革命性解决方案
