作者 | 马遥

账号 | 户外广告内参

编辑 | 户外广告内参

曾以巨物营销红极一时的家具零售品牌领头羊宜家，在将热狗、垃圾桶、儿童凳等标志性低价好物作为成放大版的户外装置置于地铁站后，最近，又以其户外广告打造的独特的购物体验再次吸引了公众的目光，引来一堆年轻人大排长龙。

这一次，宜家是如何戳中用户的？

在年轻人中，刮刮乐彩票已成为一种新潮的娱乐方式。这一流行趋势被宜家巧妙捕捉，并融入其营销策略中，借势推出了「宜家彩票站」。

这一创新举措不仅让顾客在购物之余享受刮奖的乐趣，采用了宜家标志性的夹子造型设计彩票站，不仅增强了品牌识别度，而且通过提供品牌周边作为奖品，进一步提升了顾客的参与度和对宜家品牌的记忆度。这种结合购物与娱乐的方式，让宜家商场成为了年轻人的新宠，许多人愿意排队参与，体验这种新鲜的购物方式。

继地铁站巨型装置艺术之后，宜家再度将日常家居用品转化为艺术展览的一部分，通过将产品放大至巨型尺寸，创造了一个充满想象力的家居艺术空间，让顾客仿佛置身于一个宜家的巨型王国。这种创新的展示方式，不仅为顾客提供了视觉上的享受，更创造了一个充满想象力的家居空间，使得宜家商场成为了新的打卡热点。

宜家还通过创意文案，与职场打工人产生共鸣。产品海报上的文案，将日常生活中的小物件与职场生活相结合，用幽默和创意的方式表达出职场人的日常情感和生活状态，在产品层面上提供给大众更多的生活上的情绪抚慰。如“小王国”、“小国王”（儿童凳）、“或许职场相比生活更需要‘不粘锅’”（煎锅）等，这些文案不仅有趣，还具有情感共鸣，加深了品牌与用户之间的联系，在社交平台上引起了自发性的二次传播。

通过结合购物、娱乐和艺术，宜家为顾客提供了一个多元化的购物环境，让商场不仅仅是一个购买家具的地方，更是一个能够体验生活、享受艺术和文化的空间。

当今互联网时代，品牌传播离不开用户互动。对于顾客而言，这一波户外广告是既好玩，又戳心，很难不爱上！