作者 | 栗秋 来源 | 顶尖广告
中秋国庆的假期即将来临,打工人的调休时间也频繁上热搜,不少网友调侃这次调休比凑单还难算。
为了抓住中秋的热度,品牌也早已预热了营销氛围,花样借势接踵而来。
中秋礼盒代表着浓烈的中国传统,也代表着心意与祝福。
如果传统的月饼礼盒看腻了,那一起来看看今年品牌联名玩的新花样,颜值和仪式感拉满了。
FENDI X 北京丽晶酒店典雅奢华配色月饼
整体以FENDI标志性的金黄色与深邃的黑色作为包材配色,将传统与现代的新思融合,独特的磨砂质感低调却尽显高级感。
不仅是对中国传统色彩的经典演绎,更融合了对团圆佳节的美好期待与深远寓意。
图源:北京丽晶酒店
除了港式奶黄和醇香黑巧两款风味月饼外,还有FENDI达芬奇密码系列鎏金贵族香氛蜡烛。
图源:北京丽晶酒店
礼盒价格也从388元-1688元不等,相比于传统月饼礼盒来说价格高了一些。
快手X辽宁美术出版社联名:以大圣之名,再现东方之美
辽宁美术出版社出版的彩绘连环画《西游记》一经面世,其明艳大气的设色、天马行空的构图、栩栩如生的人物以及方圆交错的线条惊为天人,堪称时代经典。
今年中秋快手携辽宁美术出版社,推出独具东方韵味的中秋礼盒,邀请老铁们翻开尘封经典。整体设计融入传统民间艺术(书法、国画)、东方文化符号(蟠桃、祥云、葫芦),选用辽宁美术出版社出版的《西游记》连环画中的“大圣”形象,以“大闹天宫”情节为创意来源进行视觉的表现。
在礼盒选品上,为贴近节日氛围与使用者的实际需求,双方从创意性与实用性的家居产品出发,定制包含大圣披毯、桃盘、香薰、装饰画和月饼等周边。其中,装饰画选用《西游记》连环画中的原画素材制作而成,9幅作品随机发放,每幅都是精彩篇章。
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在礼盒互动上,快手同样花了心思,打开礼盒,可以看到大圣吃蟠桃的生动画面。这也是本次礼盒精心设计的小彩蛋——用3D光栅画的方式演绎大圣形象,寓意大圣跃然纸上,经典永不落幕,由此将中秋的仪式感拉满。
稻香村 X 《黑神话·悟空》人物形象惟妙惟肖
最近《黑神话·悟空》的热度火遍全网,连不玩游戏的人都有所耳闻。
稻香村趁热打铁推出《黑神话·悟空》联名礼盒,并把游戏里“虎先锋”“黄眉”“波里个浪”“黑熊精”等难缠的怪物们都做成了月饼,还有超酷的“天名人”猴头形象。
图源:稻香村
为了将游戏里的形象做到惟妙惟肖,用了3D建模辅以手工雕刻模具,确保角色的每一缕发丝都是完美无瑕的。
充分体现了稻香村精益求精的苏州非遗技艺,结合黑神话悟空缔造出中秋节新神话,点燃了大家的文化情怀。
图源:稻香村
五芳斋 X 曼城足球俱乐部球迷的中秋惊喜
五芳斋今年给了曼城俱乐部粉丝一个大惊喜,携手曼城足球俱乐部打造了一份独属于中国球迷的浪漫。
同是百年历史老铺,同样坚持“用心做饼”,这个中秋一起赏蓝月,致敬足球传奇时刻。
图源:五芳斋
礼盒内6个独特造型月饼分别致敬了3号Ruben、9号Haaland、10号Grealish、6号Rodrigo、17号De Bruyne、47号Foden等球星。
月饼上印着的玫瑰、王冠、1894、“BLUE MOON”、帆船、蜜蜂等图案也代表着不同的含义。
图源:五芳斋
还有限量款环保水洗纸材质单肩包,用经典曼城蓝搭配上队徽以及经典CITY标志,在中秋佳节邀请大家一起CITY一下。
图源:五芳斋
新雅 X 高达45周年机甲科技感包装
高达迷的童年里一定有机甲梦吧,正值高达45周年之际,高达携手新CP新雅粤菜馆突破次元壁,让味蕾穿梭时空,体验不一样的中秋。
新雅粤菜馆作为一家中华老字号已有98年历史,如今已开发成数为一体的综合性企业,旗下品牌新雅年礼也深受大众喜欢。
图源:万代南梦宫中国
这次联名包材从内到外都采用了高达系列图案搭配银色系,传统与次元潮流的碰撞,将机甲元素与科幻感拉满。
礼盒内包含了6只不同口味和颜色的高达月饼,不仅有金自由,还有元祖高达、哈罗,同时还附赠一个高达限量款工牌。
图源:万代南梦宫中国
圣安娜饼屋 X B.Duck月饼盒变身灯笼
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圣安娜饼屋携手超可爱的B.Duck小黄鸭隆重推出全新联名豆沙陈皮月饼,在这个萌趣中秋里和鸭鸭一起共享美味。
图源:B.Duck
特别陈皮风味月饼精选了15年新会陈皮,历经岁月沉淀,陈皮的独特风味与细腻的豆沙完美融合,仿佛在诉说传统与创新的美妙结合。
月饼盒采用了小黄鸭整体可爱黄配色以及图案,好看的同时还能巧妙变身成为节日灯笼,为中秋佳节增添一份温馨好玩的氛围。
图源:B.Duck
华美月饼 X 人民网传承中华文化
中秋赏月的方法日新月异,但渴望团圆的心永恒不变。在即将到来的中秋之夜,华美月饼携手人民网献映《中秋新赏法,此刻共团圆》。
以光影为笔,绘出一幅当代中秋的多元图卷,镌刻当代中秋团圆记忆,你我皆是中秋文化传承守护者,让中秋文化在新时代绚丽绽放。
不管是程序员的AI赏月、退休职工的中秋手艺大赏、年轻人与国际友人的中秋华服赏、还是城市女孩的月亮气球、医生的家人视频和师生的中秋研学。
每一种赏月方式都承载着人们对中秋文化的深情守望和创新诠释,以及大家内心深处对传统文化的尊崇始终如一。
朗廷月饼 X 唐阁花好月正圆
唐阁作为国内第一家米其林三星高级食府,用料十分讲究,几乎是粤菜最高水平的象征。
盈盈中秋至,期盼人间圆满,朗廷月饼与唐阁联合呈现花好月正圆主题经典口味月饼。
图源:朗廷酒店
并甄选了双黄白莲蓉月饼、奶黄月饼、红豆沙月饼、五仁火腿月饼、黑芝麻月饼、蛋黄紫甘薯月饼等6种口味。
演绎各式独特风味,打造出多重味觉享受营造味蕾盛宴。
图源:朗廷酒店
整体造型类似于首饰盒的经典设计,把月饼如珍宝般呈现。
在群鸟来贺,百花竞芳的背景下,生机勃勃的丛林花园寓意团圆喜乐,为大家送上最诚挚的祝福。
小结
无论月饼款式包装如何变化,团圆永远是国人心中永恒的主题。在中秋节时,大家的思念也有了归属。
中秋营销更像是一个触发大众情感的按钮,唤醒内心深处美好的节日印记,从而实现情感共鸣。
在竞争如此激烈的市场里,品牌想要出圈、想要赢得消费者的青睐,就不能仅仅只靠情怀,而是需要在情怀上之上焕发出新的光彩。
不管是口味创新,包装创新还是故事营销,都需要不断尝试新的突破,打破传统品牌的刻板印象,探索与出消费者之间的新桥梁,才能打动人心。
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