《黑神话:悟空》品牌IP价值,预估超100亿元!

来源:作者:ADMIN 日期:2024-08-28 16:07:15 浏览:1527


前言



《黑神话:悟空》作为首款国产3A游戏,自8月20日上线以来引发了极大的关注和热潮。这款游戏不仅在全球范围内迅速登顶多个社交媒体热搜榜,截止至8月23日销售已超过1000万套,总销售额超26亿元。这一成绩不仅展示了游戏本身的吸引力,也凸显了其背后的超过百亿的IP价值。

自《黑神话:悟空》火爆出圈,各大品牌与其展开联名合作,进一步扩大了这款游戏的影响力。例如,瑞幸咖啡推出了“腾云美式”定制咖啡,滴滴青桔发布了“黑神话筋斗云联名车”,联想拯救者推出“黑神话联名笔记本”、山西文旅策划了“悟空游山西主题线路”,八位堂推出了联名款手柄,联想则推出了定制版笔记本等。这些跨界联名不仅满足了粉丝的期待,也充分挖掘了《黑神话:悟空》IP的商业价值。那么,《黑神话:悟空》IP是如何引起品牌营销热潮的?


一、游戏上线,即创造海外销量“神话”

近年来,随着中国影视和文化作品在国际市场上的崛起,《黑神话:悟空》作为一款融合了高科技与深厚文化底蕴的游戏,迅速在海外引发了广泛关注和热烈讨论。据相关媒体报道截至8月17日,目前收录的54家游戏媒体中,41家给出了正面积极评价,游戏总均分为82分。同时,还登顶Steam热销商品榜。

此外,Steam作为全球最大的PC游戏发行平台,其热销榜的地位直接影响着游戏的曝光度和销量。《黑神话:悟空》游戏登顶Steam热销商品榜,进一步证明了其在全球玩家中的受欢迎程度,也显示了游戏对全球市场的市场潜力和商业成功。


此外,根据Valve公布的Steam平台最新一周销量榜(2024年8月6日至13日),《黑神话:悟空》位列Steam全球周销量冠军。此外,该游戏在美国、新加坡、泰国、加拿大、巴西、意大利等12个地区霸榜。这也表明了《黑神话:悟空》在全球范围内的极高关注度和受欢迎程度。在此之前,该游戏在Steam平台的预购已拿下全球销量榜的第一名,进一步证明了它在玩家群体中的巨大吸引力。

《黑神话:悟空》凭借其出色的游戏品质和深厚的文化底蕴,已在全球范围内引发巨大热潮。通过预售、联名合作、DLC及衍生品等多元化收入渠道,该游戏的商业价值有望达到百亿级别。这不仅体现在直接的销售收入上,更在于其成功打造了一个具有全球影响力的IP,为未来在影视、动漫、衍生品等领域的拓展奠定了坚实基础,成为中国文化输出的重要标志。


二、突破单一,品牌文化再创造

2022年,中国国产剧的出口总额达到8274万美元,同比增长45.6%,其中发行到东南亚和东亚的剧集占86.3%。在这种文化输出背景下,《黑神话:悟空》通过游戏这一全球化语言,向世界传递了中国文化的独特价值。


文化基因的再创造上,多个品牌通过与《黑神话:悟空》的合作,不仅是借用IP的文化基因,而是通过与品牌自身文化的嫁接,创造出新的文化意义。例如一些品牌联名通过将“腾云驾雾”的神话元素与咖啡的提神功能结合,创造出一种全新的消费体验与品牌故事。

此外,从传承到创新上,品牌通过联名,突破传统文化的单一表达,将其与现代消费文化结合,实现文化的再创造与延续。这不仅仅是文化的传承,而是一种赋予传统文化新生命的创新实践。而文化自信消费下,消费者不仅希望购买到优质的产品,更希望通过消费表达对文化的认同。多个品牌与《黑神话:悟空》的联名合作,正是抓住了这一点,通过产品传递文化价值,引领了文化消费的新风尚。


三、多重体验经济,打造沉浸式感官品牌

多个品牌通过与《黑神话:悟空》的联名合作,打造超越产品本身的多感官体验。例如,一些联名产品结合视觉和触觉的多重感官体验,形成一种沉浸式的消费场景,超越单一的产品价值,创造出全新的品牌体验。


沉浸式消费意味着探索品牌利用游戏中的沉浸式体验,在线下或线上创造与之对应的虚拟或增强现实场景。这种体验式营销如何为品牌带来新的商业机会和用户黏性,例如,滴滴青桔如何通过“筋斗云”单车打造出一种接近游戏内体验的现实出行方式。


四、制造“不确定性”,营造二次购买欲

不少品牌借助《黑神话:悟空》联名款产品的限量销售和随机赠品,制造稀缺性和惊喜感来吸引消费者。如新浪推出了联名T恤,吉考斯工业则与《黑神话:悟空》合作推出了“心猿”服饰系列等等。品牌利用这种“不确定性”策略增强消费者的期待感和品牌粘性。特别是“盲盒”经济与文化消费下,探讨联名产品中的“不确定性”元素与当下流行的“盲盒”文化相结合,带来一种全新的消费模式。成为品牌实现“不确定性”营销,培养消费者的收集欲望和二次购买动力的手段。


五、营造心理暗示,仿若品牌“巫术”

《黑神话:悟空》的联名产品利用符号学中的象征意义进行心理暗示。例如,一些品牌联名手柄中的金箍棒元素如何象征着力量和勇气,并通过这种象征意义强化玩家的心理暗示,进而增强对品牌的认同感。这样仿若“魔法”般引起集体潜意识中的神话符号和英雄故事,创造出一种“品牌巫术”效应。通过这种深层次的心理共鸣,品牌不仅仅是在售卖产品,而是在激活消费者的集体潜意识,建立一种更深层次的情感连接。

结语:这次IP联名中,品牌们多元化与深层次的营销演绎,从新颖的角度不仅展现《黑神话:悟空》在品牌联名中的创新实践,还为其他品牌提供新的营销思路,尤其是在文化嫁接、体验经济、元宇宙、心理暗示等方面的深度探索,帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。



作者:wen

编辑:志玲不是姐姐

来源:CNAD广告网资讯

图源:网络


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