笑死,乔杉真接了这种代言!

来源:作者:ADMIN 日期:2023-07-17 17:27:50 浏览:1933
喜闻乐见。

敢说当今娱乐圈
有且只有乔杉
能毫不违和地出演这种广告

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01



我明明一只脚
已经踏进了电影行业

但是在观众心中
我的另一只脚
永远留在了洗脚城

这是有一期《吐槽大会》上,乔杉面对观众,所进行的一次自我调侃。

现在,接了美团团购这个系列的广告,想必在观众心中,乔杉的另一只脚,这下更是彻彻底底、永永远远地留在了洗脚城。

因为可以看到,为了让「团洗浴」这个活动和平台上的洗浴类目更加深入人心,美团在这个暑期专门找到了他来作为「玩休闲体验官」。

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而之所以选择乔杉,追过网剧《屌丝男士》,看过电影《沐浴之王》,在《人生路不熟》里会心一笑的朋友,应该都能够秒懂。

在这些作品里,只要他出场,必然就伴随着搓澡、洗浴的画面。

久而久之,网友们便亲切地称呼他为「足疗界的鼻祖」「大保健的教父」。

甚至还有人给出了这样的暴论——在洗浴界,乔杉要说自己是第二,没人敢称自己是第一。

可以说正是看中了乔杉身上自带的这个洗浴梗,美团团购在这一次传播中,就特别邀请到了他来一起玩梗。

在广告片里,你能看到乔杉自己致敬自己,也能看到美团团购带出了现在的洗浴中心,已经不止于洗浴。

在其背后,是有着更贴合当下年轻人休闲娱乐的消费新场景。


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看过《屌丝男士》的人对其中的一幕名场面可能还留有很深的印象,常来常往了洗浴店好几次后,乔杉对大鹏说:

就这些常规的吧,做得已经有些倦怠了。

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当时这句台词配上乔杉一脸憨厚又让人浮想联翩的表情,直到今天在 B 站上还有人时不时翻出来重温。

而美团团购在这一次的广告创意里,也隔空呼应了这一幕:

——团好了,去洗一下子?

——哎,传统的项目有些倦怠了。

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更有意思的是,借着这句台词,美团团购顺其自然带出了「如今这洗浴中心花样可太多了」,以此来满足乔杉所提出的深层次需求。


从而也直接告诉了观众,今天的洗浴中心,其休闲娱乐的功能,已经变得越来越多元化和场景化。


在里面,你可以遛娃放空,也可以商旅过夜,还可以一边洗浴一边享受各种大餐。


也就是说,当下全国各地的洗浴中心业态发展,已经不仅仅只有洗浴这一项功能。


它还既兼顾了传统的家庭式消费,集成了年轻人的社交娱乐需求,契合了商旅人士的差旅住宿需求。


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而在这个过程中,借助乔杉对洗浴梗的再演绎,美团团购在沟通策略上,也相当于是用一个个微型情景剧,完成了一次促销活动的娱乐化传播。


同时在线下,为了提醒这种往来的路人今天的洗浴中心也可以成为日常亲子游玩、商旅出差、朋友聚餐时的一种选择,美团团购还专门围绕北京、上海洗浴中心的地理位置,展开了一次极具针对性的户外投放。


透过画面中的信息提示和心理暗示,如果你恰好在百无聊赖之际,又或者是跟亲朋好友有聚餐、团建的需求,那么可以直接就近选择离你最近的一家洗浴中心。


总而言之,无论是乔杉出演的情景剧,还是线下基于地理位置的投放,美团团购想要刷新的就是人们对洗浴中心的单一印象。



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另外,如果你有留意,美团团购在这系列广告中还特别设计了一个手势动作——「美团团洗浴,只要 5 折」。


(具体活动时间为7月14日-8月31日)


从广告创作技巧上来说,这个简单明了的动作是为了在短时间内反复强化人们对产品利益点的认知。


但沿着这个动作去看美团团购过去一段时间里的传播,无论是今年五一劳动节期间邀请黄渤做品牌代言人,还是母亲节所创作的亲情故事「我的双标妈妈」,它们内在的逻辑其实都是一个。


那就是不断夯实其品牌价值在大众心理当中的认知——美团团购,让你省个够。


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只不过和以往的传播有所不同,美团团购这一次则是专门聚焦到洗浴这一特定的业务品类,并从中提炼出了一个行业洞察:


即,今天的洗浴中心业态发展,已经走向了「休闲玩乐新洗浴」。


这个洞察放到大众层面去看,它也好比是一个独特的销售主张。


尤其当美团团购在创意表达和品牌传播层面精准地找到既是「喜剧人」也是「洗浴王」的乔杉来与消费者进行连接后,它不仅能够将美团团购省钱优惠的观念植入人心,还可以推动美团团购品牌在泛大众圈层形成广泛的记忆点。


就像乔杉在其作品里所塑造出来的角色那样,对美团团购来说,它在人群中想要抵达的位置,也是「喜闻乐见」。


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