每逢节日必借势
对于品牌来说
有节日到来
就有借势的契机
但由于节日的特殊性
每年的中元节
品牌的借势营销
总显得有些拘谨和约束
然而台湾宜家
主打一个与众不同
在中元节到来之际
推出了一款限定美食
“金纸蛋糕”
看到“金钱蛋糕”的名头
以及奇特的造型
大家首先想到了什么？
没错！
就是大家想的那样
顾名思义
所谓金纸蛋糕
就是以祭祀纸张
为造型的蛋糕
上面还带有
纸钱的同款红框
真正意义的
把纸钱给做成了美食
还是可以直接撕开吃的那种
只需要$85
（约人民币18.8元）
就可以在生前
体验死后的美食
在某个层面上
跟自家老祖宗
实现精神上的共振
不得不说
台湾宜家的脑洞
属实是Next level了
对于这款“金纸蛋糕”
广大吃货网友们
也是一整个的震惊到了
有保守的网友
觉得不是很吉利
一下少走几十年弯路
这体验不是一般人能承受的
有激进的网友
开始研究吃法
甚至紧跟潮流
想着给祖先来点新鲜玩意
朋友：我谢谢你
在质疑与好奇声并行中
台湾宜家推出的
限定“金纸蛋糕”很快就缺货了
由此可见
当下年轻人
对于新奇、刺激的事物
接受程度
还是比较高的
而台湾宜家正是抓住了
当下年轻用户的心理
以一种更为新颖的方式
呈现出品牌的中元节营销
其实“金纸蛋糕”
并不是宜家的首创
今年清明节的时候
一家台湾饭店也推出过
“金纸蛋糕”
上面还带有金箔
以及红色印字
还原程度更高
台湾的一家糕点店
还整出了
金纸蛋糕和金元宝的组合款
赚足了眼球
当然，把传统
或者是禁忌的事物
用新颖的形式呈现
也是有风险的
稍有不当
就会落个
翻车被骂的下场
陶陶居月饼礼盒
一整个的画风
让人分不清
是在送礼还是在送终
特别是音箱和冰箱
还都是可以打开的那种
独特的设计与画风搭配
看得人头顶直冒凉气
还有优衣库的新春礼盒
大红的色彩
整齐的陈列
不知道的还以为是
寿衣套装展览呢
品牌营销百无禁忌
尺度拿捏恰到好处
才更容易让用户所接受
不然即便是能凭借着
那份新奇吸引到用户
关注的目光
也会因为过于冒犯
而对品牌形象
产生不利的影响
#今日话题#
台湾宜家“金纸蛋糕”
你会尝试吗？
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